YouTube devansează TikTok ca cea mai populară platformă online pe care tinerii o folosesc pentru a descoperi cărți noi, potrivit unui sondaj realizat de Nielsen BookData, companie care furnizează date pentru clasamentul Bookseller’s UK Bestsellers, scrie The Guardian.

Nielsen a realizat un sondaj în noiembrie 2022 care arată că 34% dintre britanicii cu vârsta între 14 și 25 de ani găsesc noi recomandări de lecturi folosind platforma YouTube.

Următoarele două rețele preferate de tinerii britanici sunt Tik Tok și Instagram

TikTok și Instagram au fost folosite de 32%, respectiv, 27% dintre participanții la studiu. Site-urile web ale comercianților de cărți au fost vizitate de 33% dintre respondenți. Aceste date vin după ce s-a discutat adesea că „BookTok” – colțul din TikTok în care creatorii împărtășesc recomandări de cărți – stimulează vânzările anumitor autori și genuri populare în rețeaua tinerilor. BookTube, prezintă, în mod similar, videoclipuri cu cititori care discută despre titlurile lor preferate și despre cărți pe care le-au cumpărat recent.

YouTube a fost cel mai utilizat site web pentru orice căutări de către respondenți, 71% dintre aceștia declarând că l-au vizitat în cele patru săptămâni anterioare realizării sondajului.

„Cu o utilizare generală atât de mare, nu este surprinzător că aceștia descoperă cărți prin intermediul paltformei”,

a declarat Jackie Swope de la Nielsen BookData.

Respondenții au fost întrebați, de asemenea, despre modalitățile offline de descoperire a cărților, iar „primele două metode au fost ambele menționate înaintea YouTube”. Aproximativ 41% dintre respondenți au descoperit cărți prin intermediul prietenilor, în timp ce 36% au găsit cărți noi în librării.

În 2022, grupa de vârstă 14-25 de ani din Marea Britanie a cumpărat aproximativ 61 de milioane de cărți, la un cost de 496 de milioane de lire sterline, reprezentând 18% din totalul pieței de carte. Studiul a arătat că 45% dintre respondenții din categoria de vârstă citesc săptămânal pentru distracție, iar 17% citesc zilnic pentru relaxare. Social media a fost cea mai populară activitate, 70% dintre participanți folosind-o în fiecare zi pentru distracție.

„Povești fantastice de acțiune/aventură” este cel mai popular gen pentru această categorie de vârstă, 36% dintre ei declarând că le plac aceste cărți. „Povestiri polițiste/ thriller”, „Povestiri amuzante” și „Science fiction/ fantasy” sunt alte genuri bine cotate. Doar 11% dintre respondenți au spus că le plac cărțile despre lume, geografie și alte țări și culturi, în timp ce 12% preferă cărțile despre probleme actuale și sociale.

Principalii factori care i-ar încuraja să citească mai mult sunt:

• cărți mai interesante (34%),
• o rutină de lectură (30%) și
• limitarea timpului petrecut pe rețelele de socializare (26%),

În timp ce principalii factori care au influențat achiziționarea unei cărți au fost descrierea (46%), dacă au mai citit autorul sau seria respectivă (35%) și designul copertei (31%).

Grupa de vârstă 14-17 ani spune că impactul crizei economice asupra obiceiurilor lor de cumpărare de cărți este minor, respectiv doar 17% dintre ei vor cumpăra mai puține cărți pentru a economisi. În același timp, tinerii din grupele 18-21 și 22-25 de ani au declarat în proporție de 31%, respectiv 29%, că intenționează să reducă achizițiile de cărți.